新的一年里，行业风云变幻，变局凸显。

在刚刚落幕的第24届上海美博会上，360传媒深入美博会现场第一线，采访了美妆行业第一展，CBE的掌舵人——桑敬民先生，以及27家颇具影响力的企业，受访者包括美妆业知名大佬、品牌操盘手、品牌负责人等行业总裁和精英，试图挖掘美妆新趋势。

罗辑思维在2019年的跨年演讲中谈到“小趋势是影响趋势的趋势，带来改变的改变。”这27家企业只涵盖了一部分品类，也许只是揭示了趋势的冰山一角，但我们的努力不会被白费，希望能够给各位带来一些启发和思路。

本次系列报道为美妆行业树立标杆，推动行业的健康可持续发展，以“新美妆”之名隆重推出，敬请期待。

▲CBE组委会主席兼创始人桑敬民

作为中国化妆品行业风向标的中国美容博览会（简称CBE）于5月20-22日在上海举行，CBE组委会主席兼创始人——桑敬民先生。本届美博会现场十分火爆，远超预期，CBE在拥有大格局、大智慧的桑敬民主席的带领下，不断朝着“共享全球创新资源”目标前进。

第24届中国美容博览会的规模巨大，在这个26万平方米的展览平台上，来自于全球40个国家地区的3500个企业争奇斗艳。进口品与本土品牌，相映成辉，奉献了上万个化妆品的潮流新品。

桑敬民认为，中国消费者喜欢品质好、贴近潮流、形象高端的化妆品，这样的化妆品在中国不愁卖。“在美伊榜单上面，爆品潮品都吻合了这一趋势，从CBE和阿里大数据共同发布的美丽白皮书所揭露出来的趋势看，整个中国化妆品市场，呈现出了一派蓬勃发展的好的景象。”

中国市场的开放性带来了极大的繁荣，但对本土品牌而言，却又是一个巨大的挑战。从美伊榜单75%都是进口品的情况来看，这些进口品的品质和时尚范，得到了我们年轻消费者的追捧。桑敬民说：“接下来一定是我们中国化妆品产业发力，通过科技创新成就我们的好品牌。”

第24届中国美容博览会的一个亮点是，进口品非常多。这些外来的小众品牌，从新品类、新包装、新技术等方面紧密结合我国消费者的兴趣爱好，给本土品牌带来不少压力。

桑敬民主席，还特别强调了本届中国美容博览会的三个特点：

首先，CBE把每届美伊大赏当做一个IP来打造。

美伊大赏正成为中国消费者选购化妆品的一个指南和参考。正如桑敬民所说：“CBE和腾讯、阿里、搜狐、《时尚COSM(欧诗漫)O》、《瑞丽》等时尚大牌、贸易大牌全力合作，我们来共同举办我们的美妆展，基于我们要从时尚的潮流来推动我们化妆品产业的发展来考虑。”

其次，CBE从科技层面发力。

在本届中国美容博览会正式开展前，CBE就提前举办了众多化妆品科技大会，以及30多场各品类的专业科技论坛。从这个层面来讲，CBE整合了全球好的科技资源，并以帮助化妆品企业科技创新为未来的努力方向。桑敬民称：“这次我们整个科技论坛系列，以及各种专题会议，都得到了行业的众多好评，这对我们CBE组委会来说，是一个极大的鼓舞。”

第三，CBE为化妆品行业打造了许多全新场景。

例如W6入口的新世界馆、连续举办多届的大世界趋势展，还有CBE和鼗宝直播合作的美妆直播活动，吸引了像李佳琦这样的头部网红参与。桑敬民说：“这显示了中国美容博览会要打通线上，连接消费者已经习以为常的线上购物平台，来赋能我们的整个化妆品产业。”