本来这篇文章要等到王家卫版的《繁花》上映再写的，但你也知道，王家卫擅长让人漫长地等待，况且，都已经要0202年了，电影还八字没一撇。

有人担心王家卫无法还原金宇澄原着里的文革年代，我倒是担心王家卫无法还原故事里的另一个时空：上世纪九十年代的中国内地。

二十世纪的最后十年，也就是八、九零后的童年和少年时代，在很多人的回忆中难免充满希望和甜蜜，从大环境来看，那十年也是中国内地经济转型的加速期，消费开始有了购买必需品意外的炫耀或娱乐等意义，当年的孩子无意中见证了一个剧烈变化的时代，回头想想是一代人的幸运。

上世纪人们对未来的想象可能是这样：

《攻壳机动队》

也可能是这样：

《2001宇宙奥德赛》

总的来说情节极简理智，过去被扫到人类记忆库的角落，未来是被腾空的记忆体，准备装载新的东西。

1999年，朴树出过一张专辑叫《我去2000年》（谁还记得？），其中第一首歌《New Boy》这样唱：“明天一早/我猜阳光会好/我要把自己打扫/把破旧的全部卖掉/哦这样多好/快来吧奔腾电脑/就让它们代替我来思考/穿新衣吧剪新发型呀/轻松一下WINDOWS98”。

事实证明，给我们生活带来最大变化的并不算是微软、Intel，而科技对生活的改变也远远比个人电脑更大。

怀旧经济学

但当21世纪即将进入20年代，现实远不是我们曾经预料的那样删繁就简，科技越进步，我们就像越怀念没那么方便的时代，八零后九零后既享受到网络带来的便利又见识过卡带、随身听、翻盖手机。

近几年在实用消费（买买买）领域，最说得出名堂的风潮是怀旧，90年代成了新的集体怀旧目标。


也有说法是，经济越是糟糕的时候，人们越发容易怀旧，被称作「怀旧经济学」。


大白兔奶糖几年前就跟Agnes B合作推出过限量版包装，最近也许是受到了美国版冰淇淋的刺激，推出了奶糖口味奶茶店；

Gameboy大概在1990年代占据学生生日礼物愿望清单前三名，今年，任天堂的国行版Switch即将由腾讯代理发售，看起来下定了在华拓展的决心；

甚至90年代末出道，统治了新世纪第一个十年华语流行乐坛的周杰伦都没有过气。

王俊凯在微博上给偶像送上生日祝福

在广告界，怀旧营销并不新鲜，八九零后是消费潮流的主要跟随者，自然是最大的营销目标。

但怀旧牌也并不是那么好打的：首先，虽然现实中怀旧常常是五味杂陈的，甚至带有苦涩感，但商品要唤起的只能是愉快的记忆。

美剧《广告狂人》，“广告建立在快乐之上”。

其次，怀旧营销的产品和怀旧元素都非常具有时代和地域性，没用过人教版英语教材的人不会知道李雷和韩梅梅，百雀羚也不能说是全国皆知的品牌。

两年前打情怀牌的电影《李雷和韩梅梅》

真正有影响力的怀旧风领袖能让人为自己根本不熟悉的“旧”买单。

各大选秀节目里，老一辈青春偶成了小一辈观众尊重的前辈，尽管可能从来没听过前辈的名字，也很快能佩服得五体投地（虽然可能是节目效果的一部分）。

无论是《我是街舞》里的吴建豪、罗志祥，《中国新说唱》里的热狗、张震岳，还是最近《乐队的夏天》里的吴张亚东。都证明了要让小年轻服气，与其努力打听小年轻在玩什么，不如带着小年轻玩自己在行的东西。

使用度很高的手机照相滤镜Huji主打的就是怀旧风：

漏光的照片质感让人想到Instagram上以让废弃老照片得见天日闻名的账号“北京银矿”：

不少人都自动贡献自己家的老照片，颗粒感的画质带回胶片机记录的生日会和家庭旅游等回忆。而没有机会使用胶片机的新世纪一代也趋之若鹜，乐趣大概有如欣赏化石的美丽纹路一样。

环球同此凉热

无独有偶，近年来美国小青年爱从上世纪八九十年代的流行里找灵感，和中国青少年重新认识九十年代流行一样，都呈现一种对无忧无虑的世纪末的怀念。

“网飞”红剧《怪奇物语》唤起八十年代郊区少年style的回忆，由于主要演员都是零零后，同龄观众对自己没有经历过的80年代气氛接受度很高。

《怪奇物语》造型拷贝得一丝不苟，包括主角头上这款布发圈

近100美金的Jennifer Behr(珍妮弗·贝尔)丝质发圈

这两年跟风的怀旧影视层出不穷，一眼看去根本说不清哪些是原版哪些是复古。

1982年电影《E.T》

2017年电影《小丑回魂》

2018年电影《滑板厨房》

2018年电影《九十年代中期》

1995年电影《半熟少年》


时装界：早就是复古风一统天下了

时装领域，对上世纪末的怀旧例子更加数不胜数，喜欢在充满了酶味的古着店里鼗金的一直大有人都在，但现在炙手可热的旧货越来越新。

成名于1990年代的马克·雅可布斯等不及作品被送去博物馆展览就开始重新发布旧作。

Marc Jacobs重新发布为Perry Ellis设计的Grunge系列

1993年原版

Dior(迪奥)重新推出了世纪之交的马鞍包：

Prada(普拉达)重出了九十年代的Linea Rossa运动系列：

几乎每个品牌都在档案里找灵感。

怀旧也是运动品牌的灵魂之一。

Adidas、Nike(耐克)时不时推出复刻版圈新粉，复刻版也救活了Puma、Reebok(锐步)等上不上下不下的运动品牌：

Puma的“过去加未来”Futro系列球鞋

Reebok(锐步)和代言人Gigi Hadid今年推出了相当有90年代气息的Athleisure系列

一跃变身潮牌的Champion大概是最成功的凭借怀旧风死灰复燃的案例，本来隶属于平价内衣品牌Hanes(恒适)旗下，有如隶属于三枪旗下的上海一度的校服制造商菊花牌（我真的有注意过校服是什么牌子的），现在是每个稍许有在关注流行的人都会放进购物车的休闲服。

和中国的街拍界常客的“簇新感”不同，美国年轻的带货王往往有种旧旧的感觉。简直像从老杂志里走出来。

Hadid姐妹花和卡戴珊一家带红了不知多少你以为死绝了的90年代潮流，比如吊带裙和自行车紧身裤：

90年代的时尚偶像和今天的带货王

戴妃这些运动造型除了发型，几乎毫不落伍

而滑板少年本来就没有年代感，始终是街头味道最正宗的道具。

威尔·史密斯的儿子Jaden Smith

滑板少女时代的朱迪·福斯特

那么从上世纪末到现在，什么才是对我们来说最有地域特色的青年文化标签呢？广播操？回力球鞋？

大热的怀旧韩剧《请回答1988》和韩国怀旧电影《阳光姐妹鼗》都已传出拍中国版的消息，不知道会不会带起一股国潮怀旧风，可能类似国产品牌太平鸟在纽约时装周上展示的潮人值日生？

《请回答1988》

《阳光姐妹鼗》

太平鸟@纽约时装周