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大家好，今天是感慨生活好难的可乐。

最近，疫情又要把一个行业大佬搞垮了：

据报道，快时尚巨头Gap(盖璞)暂停给北美8万员工发工资，停薪休假直到门店再开张。

尽管目前国内实体店、电商平台都是正常运营，但作为快时尚巨头，出现如此消息，总是会有人担忧的：啊，不要呀，这可是我的衣柜。

其实提到Gap(盖璞)，我们都不陌生。在刻板印象里，它就像这位优秀网友说道：一个LOGO承包你的春夏与秋冬。

要问它是什么样的存在？相信绝大多数人会说：最会骗人的服装品牌。

曾经以为穿上它就能像美国西海岸的Cool Guy，走在街上就是Hey Bro。

再不济，也能像x宝电商海报一样：青春靓丽，时髦帅气。

谁知是让原本和屌丝仅有一线之隔的他成了…屌丝。

让一心想做元气少女的她成了…热衷晨练的锻炼少女。

对了，它的广告语明明说的是：来gap能让你轻松应付所有场合。

上身后才发现，原来场合只有一个，男生是：喂，那个程序的Bug改好了没？

女生是：哇，安吉拉，你今天要去健身吗？

但也不并不全是噩梦。

因为一直穿大码的猪猪女孩们，来到Gap(盖璞)竟惊奇发现自己变瘦了，穿得上M码了（还真是本微胖女孩的精神胜利地）。

坐在旁边穿26码牛仔裤的女同事分享道：Gap真是我的返老还童天地，谁能想到24岁本命年的本人还能穿童装。

乍一看这不是千万少男少女们的返老还童瘦身天地了！

而实际上被人说是“卖家秀”生产地的快时尚不止Gap(盖璞)，优衣库、Hm、Zara都被说过。

可为何就它混得一般般，更是被网友吐槽：太难穿了！

这离不开它的版型是专为身材更加魁梧的欧美人设计，对于亚洲人，简直就是小孩偷穿大人衣服。

更为致命的是，当别的快时尚品牌都赶着每周出新款，搞联名款时，它还在雷打不动基本款，难以让大家掏钱包买买买！

Gap(盖璞)广州正佳店

这陈列，不是逼着我别买吗？

正当大家知道优衣库有各种联名款冲冲冲，Zara、HM有最新的秀场同款时，提到Gap(盖璞)，我们只能想到它的Logo。

实际上，这种简单粗暴的基本款记载的可是Gap(盖璞)的光荣历史。

时间回到1969年的美国。

一位叫做Don Fisher的年轻男子，在牛仔店想鼗一件合身的牛仔裤，但花了好几个小时都找不到。

于是（土豪的）他决定在加州开一家属于自己的服装店，打造一个专属平民（自己）的衣柜。

当时正是嬉皮士最流行时，年轻人都很叛逆，爱穿牛仔，而保守老一辈则爱基本款。

考虑到赚钱，Don决定雨露均沾，牛仔和基本款都搞，而且还是门店的主打。

当时的陈列比现在好看多了！

流行款加上售价合理，谁知火了，一时还成了年轻人的最爱，短短10年，变成世界上最大的服装零售商。

但要说Gap(盖璞)真正开始走向全球，则是90年代了。

关于它有多火，1994年《老友记》第10季第9集告诉你答案：烦si，全世界都在穿Gap(盖璞)。

除了卖得火，90年代的Gap(盖璞)竟还悄悄变时尚了（接下请进入：这不是我认识的Gap(盖璞)）。

你能想象快时尚品牌走上秀场吗？90年代的Gap(盖璞)就要告诉你：上时装周，我们是认真的。

1992年秋冬大秀

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‍1993年春夏大秀

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1994年春夏大秀

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你能想象快时尚品牌走奥斯卡红毯，登上颁奖台吗？

曾经拿过奥斯卡最佳女主提名的Sharon Stone就告诉你：1996年和1998年，老娘走红毯，穿的就是Gap(盖璞)。

你能想象好莱坞明星与Gap(盖璞)一起搞事吗？

麦当娜答：我呀，我和Gap(盖璞)出过联名款呢！

杰森·斯坦森和寡姐异口同声说：我们都是Gap(盖璞)的代言人。

不仅时装周、明星营销上搞得有声有色。

每一季广告都做得低调、有趣、高级，且没有一丝丝的乏味感。（看完再次感慨：我们可能穿的不是同一个Gap(盖璞)）。

这美潮风，我爱了。

这配色，我怀疑在看Gucci(古驰)广告。

别说买衣服了，海报我都想买一扎。

静态海报美，动态广告也是每一支让人看得心动，想买。

1999年弹性衬衫以及休闲裤广告

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1999年大衣广告

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2000年牛仔裤系列广告

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难怪当时20岁出头的侃爷，也忍不住去Gap(盖璞)打工。

然而，人总会长大，审美也在变，可Gap(盖璞)却偏偏没变，导致了慢慢失去一些老顾客，还因为老套，跟不上年轻人的审美，也得不到年轻消费者。

阿依莲：谢谢Gap(盖璞)，帮我们请了大表姐刘雯

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南极人：谢谢Gap(盖璞)，请了二哥Sean O'Pry和奚梦瑶帮我们带货

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业绩一落千丈，2010进军中国后，还被吐槽代言人选得太迷惑。

一看就很贵的菲董 x Angelababy

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张震与白百何这谜一般的CP感

确定是忠于自我吗

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水原希子：这跳跃，我真的没办法悦于生活

井柏然：我弱小的身体为何要承受这般重力

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难道Gap(盖璞)真的就不好穿吗？

其实里面的宝藏并不少，在播报完Gap(盖璞)（的员工）有多惨，多卖家秀，曾经有多COOL，就让可乐给你强推两个今季必入单品！

01 1969牛仔系列·阔腿裤

谁能想到Gap(盖璞)最常青的单品竟是牛仔系列。

据记载，1969牛仔系列就是Gap(盖璞)发家以及赖以生存的系列，在美国甚至打败过Levis，如今在Ebay还有人高价炒卖它的古着系列...

原因就在于它的面料以及版型都比较出彩，原价价格也是惊人地实惠。

官方x宝店实时价格

而可乐最喜欢的就是牛仔阔腿裤了，上穿一件极简Logo T，下配一双凉鞋，完全是夏日的标配。

x宝买家秀

02 童装系列·女童镂空针织衫

说实话，当可乐去请教好姐妹这一季最看好Gap(盖璞)那个单品时，她毫不犹豫回答“女童镂空针织衫”时，是有被吓到的。

这配色都快要赶上英国女王的彩虹了

然而看到x宝评论区买家秀时，我真香了：这不就是2020夏季吹得最猛的BM风吗！

而且Gap(盖璞)的童装系列最大码数是到130，配合本身就是追求不要过长的BM风，不就刚好几乎是全中国女生都可以Pick的平价BM单品吗！

从得知Gap(盖璞)的生存困难重重，再到重新认识它…一个品牌的兴盛与衰退，离不开它对市场的反应是否迅速。

今时今日的Gap(盖璞)，虽然没有了以前的光景，但回顾它的过去，不得不感慨：真是一个宝藏品牌。

那在你眼里，Gap(盖璞)的哪一件单品最合你心呢，评论区告诉可乐鸭！

图片来源： 网络

责任编辑： 可乐

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